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豫酒, 抱团谋发展的复兴者!

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2018-11-29 18:40:00【

 

曾经产量居全国第四,一时风光无限豫酒如今却面临着内部酒企整体疲软,外地酒企强势冲击的无奈。为了实现豫酒的复兴之路,河南省协会、政府、酒企三位一体,抱团发展。

“一部河南史,半部中国史”,河南是我国传统酒业大省,无论在市场容量方面还是在企业数量、产量方面,河南市场在中国酒业市场中都占据着重要的地位。数据显示, 2017年河南省规模以上白酒企业132家,实现产量114.92万千升,居全国第2位,同比增长7.88%;实现销售收入322.08亿元,同比增长3.20%;实现利润28.40亿元,同比增长5.80%,但对豫酒板块稍有了解的人都知道,在河南市场耀眼数据的背后,却是豫酒酒企整体疲软的无奈。


抱团发展成为共识

面对豫酒颓势,2002年河南省酒业协会曾提出“豫酒复兴”的口号,鼓励河南酒企摆脱困境,抱团“出击。2006年,协会又打出”豫满中国“的旗帜,推动豫酒”抱团“战略发展。

2017年是豫酒历史上重要的一年,发展面对的窘境受到政府关注。河南省政府出台《河南省酒业转型发展行动计划(20172020年)》系统布局,全面支持豫酒复兴。河南省政府从市场、企业、品牌三方面制定发展行动计划。市场端,计划通过510年的努力,建设全国重要的优质白酒生产基地、豫酒在省内市场份额再提高20%以上,超过60%;吨酒价占全国平均水平的比重再提高20%以上,超过全国平均水平;企业端,到2020年,培育12家年销售收入突破30亿元的大型企业集团,35家年销售收入超20亿元的优势企业;扶持12家白酒企业上市;品牌端,着力培育12个在全国有市场影响力的豫酒领军品牌,打造豫酒核心品牌和超级单品。重点扩大中档产品市场份额,加快开发一批100300/瓶的中档白酒,积极开发高端白酒,形成豫酒品种群,同时,省政府对此还成立豫酒振兴发展领导小组,为落实豫酒复兴保驾护航。

自此以后,豫酒遍经常以抱团的形象出现在大家面前,尤其值得关注的是,在2018年春糖期间,围绕”豫酒复兴“的目标,在河南省商务厅的组织领导下,河南省酒业协会牵头协调,宋河、仰韶、皇沟、宝丰等15家豫酒骨干企业集体参与,抱团组成豫酒展团,借糖酒会向消费者展示豫酒新面貌。此外,仪式上豫酒企业还联合发布了《豫酒(成都)宣言》:”品质至上、专注酿酒;尊重古法、传承创新;诚信经营、严守底线;理性饮酒、价值回归;求同存异、凝聚共识。全体豫酒企业承诺,充分尊重并自觉履行宣言,落实好豫酒转型发展的战略规划,为出彩中原贡献新力量!


“五朵金花”、“五朵银花”主力豫酒新发展

豫酒共享品牌的建设及豫酒的振兴少不了领袖企业的带头与担当,正如贵州之茅台,四川之”五朵金花“,江苏之”三沟一河“。 20188月,河南省白酒业转型发展推进会在河南省政府召开,会上河南省工业和信息化委副主任王连海宣读《关于表彰白酒行业”五朵金花“”五朵银花“企业的决定》。根据重点酒企入库税收等指标综合评定,确定赊店老酒、仰韶酒业、宋河酒业、五谷春酒业、洛阳杜康为”五朵金花“企业;寿酒集团、皇沟酒业、张弓酒业、宝丰酒业、贾湖酒业为”五朵银花“企业这与过去约定俗成的”豫酒6朵金花“提法有所变化,也从一个侧面反映出豫酒的格局新变。自此,豫酒在全国人消费者心中将有新的名片。业内人士普遍认为,这次评选更重要的意义在于激发领袖企业的带头意识,是荣誉,更是责任。

豫酒当前面临的困局,大多数区域也正在面对。一线名酒拥有无与伦比的品牌背书,但区域酒企却面临尴尬,抱团联合或成为区域酒企发展的不错尝试。豫酒复兴虽然由政府引导、协会牵头,但实现豫酒复兴还需酒企努力。豫酒作为一张共享的名片,将政府、协会、酒企连结到一起,三方协同所产生的号召力集群效应是单个酒企所无法实现的,豫酒的尝试,为新形势下区域酒企的发展提供了有益参考,豫酒复兴值得期待。


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